понедельник, 10 июня 2013 г.

65-й всемирный газетный конгресс. Будущее - за платным контентом?

Ну, Вы в курсе, что платить за информацию у нас в России не особо любят. Потому отрабатываются, в основном, схемы монетизации через рекламу. Однако намедни в Киеве состоялся 65-й всемирный газетный конгресс. И, как всегда, с началом форума стало доступно исследование трендов развития мировой прессы, которое включает в себя данные из более чем 70 стран.

Остановлюсь только на одном тезисе. Платный контент — растущий поток доходов Почти половина издателей США в настоящее время внедрили те или иные формы моделей платного контента. Сорок процентов используют модель частичного доступа, треть — оплату за премиум-контент, 17 процентов сделали весь контент платным и 10 процентов внедрили другие формы.

На конгрессе в своих докладах многие рассказали о том, что ждет СМИ будущего, и один из важнейших выводов — то, что новостные организации все же должны будут принять платную модель цифрового контента.
Хуана Сеньор (Великобритания)
Вот выводы Хуана Сеньор, партнера Innovation Media Consulting (Великобритания):
  1. Читатели уже готовы платить за содержание новостей во многом благодаря тому, что все больше людей получает их через мобильный телефон.
  2. Снижение трафика, которое, как правило, следует за введением платы, компенсируется дополнительной прибылью. 3% уникальных посетителей становятся подписчиками.
  3. Самые важные для общества социальные и гражданские истории должны оставаться бесплатными.
Чтобы платная модель сработала, изданию лучше оставаться в стороне от массовых новостей, не торопиться перепостить у других, а самим создавать новости и материалы, имеющие прямое и практическое значение для их читателей. И если содержание материала хорошее — оно будет достойно проиндексировано и станет социально важным.


Картинка слева - уже старенькая, из другого исследования - компании Nielsen (2010): Вещи, за которые пользователи готовы платить онлайн, практически совпадают с тем, за что приходится платить в реальной жизни. Сюда входят фильмы, музыка, игры, журналы, газеты, радио. Меньше всего пользователи готовы отдавать деньги за то, что создается другими такими же пользователями, как и они: блоги, видеосайты с любительскими записями и так далее...