Бомж-пиар: 3 бесплатных метода рекламы

Нижеперечисленные примеры пиара не является призывом к действию, просто рассказ о способах пиара и людях, которые заработали миллионы на бесплатной рекламе.

Цикл: бизнес-война.
Профессиональный бомж-пиарщик экономит свое и ваше время, долгих вступлений не будет, только мясо!
Инфоповод.
Ищем в календаре повод, чтобы устроить праздник души. Подойдет: день независимости Брунея (23 февраля), день памяти сестер Чин (8 марта), 31 мая (всемирный день блондинок).
Календарь закончился, а мы так ничего и не нашли?
Лезем в мусорку! То есть в СМИ.
Война, голод, бедствия, ляпы кинозвезд, тигренок родился в зоопарке — выбираем кому, что ближе к телу.

Нет горячих тем и теплых тоже нет? Пускай Машка нам засветит в глаз!

Некая Маша подала в суд на сервис продажи купонов со скидкой (Groupon) иск на 18 000 000 рублей, требуя моральную компенсацию за то, что поправилась на 10 кг. Маша покупала купоны со скидкой на обед и кушала в кафе, много кушала.
Персонал Группона записал 10 роликов с пожеланиями Маше быть собой и не переживать по пустякам.
В Интернете разгорелись споры — права Маша или нет. Издевается ли Групон над своей клиенткой или пиарится?
Сервис получил десятки тысяч новых клиентов — профит!

Создаем свой собственный инфоповод, придумываем и раскручиваем в социальных сетях, популярные блоги и СМИ сами подхватят горячую тему.

Метод реламы: лайкни меня

Каждый уважающий себя бомж-пиарщик — знатный сводник. Создайте на своем сайте акцию по взаимным лайкам: понравился человек — лайкни. Если двое совпадут, предложить им обменяться контактами. Из совпавших выбирайте 10 пар и дарите им приз! За участие в конкурсе берете контактные данные. Конверсия 60%!
Проверено сервисом Aviasales. По базе рассылайте предложение о приобретении товара со скидкой всем участникам акции — конверсия значительно выше, чем по базовой рассылке.

Само-пиар: птичку жалко!

Жизненно важная задача бомжа от пиара — вызывать жалость. Устройте акцию: спаси пингвина!
Объявите о спасении животины на крайнем севере или ближнем юге. Собирайте подписи, шлите петиции правительству, поднимайте тему в СМИ. Чем больше пиара, криков, скандалов, споров и грязи вокруг — тем лучше.

Бомжи грязи не боятся, они в ней живут!

А прибыль, в чем прибыль?
Все узнают о вашем бренде и активной жизненной позиции, магнит общественного мнения притягивает все больше любителей пингвинов.

Пример пиара: купи мне сапоги

Любой уважающий себя бомж знает: ноги в тепле — шанс прожить еще пару дней.
Tom`s Shoes зарабатывает миллионы, создав бессрочную акцию: вы платите на 200% больше!
И это не шутка, Tom предлагает своим клиентом платить за обувь две цены. Первая: стоимость вашей обуви, вторая: стоимость обуви, которая будет отправлена бедным детям в Африку.
Как вы думаете, детям нужна обувь от компании Tom`s Shoes? Конечно, нет!

1. Во-первых, в Африке другие погодные условия, им не нужна та обувь, которую вы покупаете себе.
2. Во-вторых, у них своя мода и привычки. Бедный ребенок тут же продаст обувь, купив игрушку, напиток или жвачку.
3. В-третьих, у них есть свои производители обуви; их там очень много, у них покупают редко, потому что в Африке многие ходят босиком.

Поэтому Tom`s Shoes завозит в Африку 1000 пар в год, фотографирует радостные лица детей и не считает каждую купленную пару обуви, как это сказано в рекламе: «Ребенок получит точно такую же пару бесплатно!»
Нужны ли туфли 45 размера африканскому мальчику?
Несмотря на всю абсурдность, Tom ежегодно зарабатывает десятки миллионов долларов абсолютно легально.
Хорошо ли спекулировать на подобных темах? Однозначно нет! Но если речь идет о выживании в кризис…

65-й всемирный газетный конгресс. Будущее - за платным контентом?

Ну, Вы в курсе, что платить за информацию у нас в России не особо любят. Потому отрабатываются, в основном, схемы монетизации через рекламу. Однако намедни в Киеве состоялся 65-й всемирный газетный конгресс. И, как всегда, с началом форума стало доступно исследование трендов развития мировой прессы, которое включает в себя данные из более чем 70 стран.

Остановлюсь только на одном тезисе. Платный контент — растущий поток доходов Почти половина издателей США в настоящее время внедрили те или иные формы моделей платного контента. Сорок процентов используют модель частичного доступа, треть — оплату за премиум-контент, 17 процентов сделали весь контент платным и 10 процентов внедрили другие формы.

На конгрессе в своих докладах многие рассказали о том, что ждет СМИ будущего, и один из важнейших выводов — то, что новостные организации все же должны будут принять платную модель цифрового контента.

Хуана Сеньор (Великобритания)

Вот выводы Хуана Сеньор, партнера Innovation Media Consulting (Великобритания):

1. Читатели уже готовы платить за содержание новостей во многом благодаря тому, что все больше людей получает их через мобильный телефон.
2. Снижение трафика, которое, как правило, следует за введением платы, компенсируется дополнительной прибылью. 3% уникальных посетителей становятся подписчиками.
3. Самые важные для общества социальные и гражданские истории должны оставаться бесплатными.

Чтобы платная модель сработала, изданию лучше оставаться в стороне от массовых новостей, не торопиться перепостить у других, а самим создавать новости и материалы, имеющие прямое и практическое значение для их читателей. И если содержание материала хорошее — оно будет достойно проиндексировано и станет социально важным.

Картинка слева - уже старенькая, из другого исследования - компании Nielsen (2010): Вещи, за которые пользователи готовы платить онлайн, практически совпадают с тем, за что приходится платить в реальной жизни. Сюда входят фильмы, музыка, игры, журналы, газеты, радио. Меньше всего пользователи готовы отдавать деньги за то, что создается другими такими же пользователями, как и они: блоги, видеосайты с любительскими записями и так далее...

Краснодар. 4-я не-конференция "BarCamp Krasnodar & South of Russia"

Нынешняя не-конференция BarCamp совпала с 18-летием «Рунета», так что с праздником, дорогие мои! Более 680 специалистов в сфере IT-технологий со всей страны сегодня, 7 апреля, приехали в Краснодар, чтобы обсудить последние компьютерные, медийные и интернет-разработки. В этот раз открытая образовательная некоммерческая конференция для программистов, дизайнеров, медийщиков, веб-девелоперов и журналистов проходила в здании Кубанского государственного аграрного университета (фото чуть ниже).


Пока ждали, когда же все соберутся, на сцене выступил саксофонист (на фото сверху. Фото Андрея Селикова http://www.livekuban.ru/image/467961).

Встречи IT-специалистов проходят в Краснодаре с 2010 года.

Пока наиболее полный отчёт можно прочитать в твиттере благодаря хэштегу #barcampkrr. Кстати, этот хэштег всего за один час вышел в топ трендов по всей России.

Читайте под катом список секций + несколько презентаций и попытка вставить видео с кадрового сектора!