Бомж-пиар: 3 бесплатных метода рекламы

Нижеперечисленные примеры пиара не является призывом к действию, просто рассказ о способах пиара и людях, которые заработали миллионы на бесплатной рекламе.

Цикл: бизнес-война.
Профессиональный бомж-пиарщик экономит свое и ваше время, долгих вступлений не будет, только мясо!
Инфоповод.
Ищем в календаре повод, чтобы устроить праздник души. Подойдет: день независимости Брунея (23 февраля), день памяти сестер Чин (8 марта), 31 мая (всемирный день блондинок).
Календарь закончился, а мы так ничего и не нашли?
Лезем в мусорку! То есть в СМИ.
Война, голод, бедствия, ляпы кинозвезд, тигренок родился в зоопарке — выбираем кому, что ближе к телу.

Нет горячих тем и теплых тоже нет? Пускай Машка нам засветит в глаз!

Некая Маша подала в суд на сервис продажи купонов со скидкой (Groupon) иск на 18 000 000 рублей, требуя моральную компенсацию за то, что поправилась на 10 кг. Маша покупала купоны со скидкой на обед и кушала в кафе, много кушала.
Персонал Группона записал 10 роликов с пожеланиями Маше быть собой и не переживать по пустякам.
В Интернете разгорелись споры — права Маша или нет. Издевается ли Групон над своей клиенткой или пиарится?
Сервис получил десятки тысяч новых клиентов — профит!

Создаем свой собственный инфоповод, придумываем и раскручиваем в социальных сетях, популярные блоги и СМИ сами подхватят горячую тему.

Метод реламы: лайкни меня

Каждый уважающий себя бомж-пиарщик — знатный сводник. Создайте на своем сайте акцию по взаимным лайкам: понравился человек — лайкни. Если двое совпадут, предложить им обменяться контактами. Из совпавших выбирайте 10 пар и дарите им приз! За участие в конкурсе берете контактные данные. Конверсия 60%!
Проверено сервисом Aviasales. По базе рассылайте предложение о приобретении товара со скидкой всем участникам акции — конверсия значительно выше, чем по базовой рассылке.

Само-пиар: птичку жалко!

Жизненно важная задача бомжа от пиара — вызывать жалость. Устройте акцию: спаси пингвина!
Объявите о спасении животины на крайнем севере или ближнем юге. Собирайте подписи, шлите петиции правительству, поднимайте тему в СМИ. Чем больше пиара, криков, скандалов, споров и грязи вокруг — тем лучше.

Бомжи грязи не боятся, они в ней живут!

А прибыль, в чем прибыль?
Все узнают о вашем бренде и активной жизненной позиции, магнит общественного мнения притягивает все больше любителей пингвинов.

Пример пиара: купи мне сапоги

Любой уважающий себя бомж знает: ноги в тепле — шанс прожить еще пару дней.
Tom`s Shoes зарабатывает миллионы, создав бессрочную акцию: вы платите на 200% больше!
И это не шутка, Tom предлагает своим клиентом платить за обувь две цены. Первая: стоимость вашей обуви, вторая: стоимость обуви, которая будет отправлена бедным детям в Африку.
Как вы думаете, детям нужна обувь от компании Tom`s Shoes? Конечно, нет!

1. Во-первых, в Африке другие погодные условия, им не нужна та обувь, которую вы покупаете себе.
2. Во-вторых, у них своя мода и привычки. Бедный ребенок тут же продаст обувь, купив игрушку, напиток или жвачку.
3. В-третьих, у них есть свои производители обуви; их там очень много, у них покупают редко, потому что в Африке многие ходят босиком.

Поэтому Tom`s Shoes завозит в Африку 1000 пар в год, фотографирует радостные лица детей и не считает каждую купленную пару обуви, как это сказано в рекламе: «Ребенок получит точно такую же пару бесплатно!»
Нужны ли туфли 45 размера африканскому мальчику?
Несмотря на всю абсурдность, Tom ежегодно зарабатывает десятки миллионов долларов абсолютно легально.
Хорошо ли спекулировать на подобных темах? Однозначно нет! Но если речь идет о выживании в кризис…

Продвижение туристической компании в социальных сетях

Одним из наиболее эффективных каналов взаимодействия туроператора и конечного потребителя является интернет вообще и социальные сети в частности. Надо сказать, что туристический бизнес явился одним из пионеров в области продвижения в социальных сетях: туроператоры довольно рано осмыслили возможности для продвижения бизнеса, которые открывают социальные сети. Сразу вспомнил как наблюдал за успехом сообщества : "Чиптрип: демпинг на туристической ниве". Реально ребята зажгли в ЖЖ (88000 участников и реальные продажи). Но начнём с азов!

Для тех, кто вообще не в курсе - владельцам и менеджерам турбизнесов разжёвывает в своём  выступлении Марии Смирновой («Интернет-клиент») на семинаре «Основы продвижения в социальных сетях на примере турагентства»



Вообще-то многие спикеры мало учитывают туристическую специфику и шпарят инфу вообще касаемую всего и всякого бизнеса. И тут, наверное, ничего не поделаешь - сам SMM - бизнес ещё молод. Учебники ещё пишутся и отраслевые особенности вычленяются и систематизируются. Но давайте изучим тот опыт который есть... Опытом работы делится ведущий специалист по работе с клиентами фирмы “GreenSMM” Евгений Чупрунов 

Продвижение в социальных сетях: собственный штат или SMM-агентство?

На определенном этапе развития, каждый туроператор делает выбор: развиваться в социальных сетях самостоятельно, либо доверить свое развитие профессионалам. У первого пути развития есть ряд серьезных минусов. Во-первых, каждый сотрудник «заточен» под решение определенных задач. Допустим, если специалист занят подборкой туров и общением с клиентами – будет неправильным требовать от него углубленных знаний программирования, дизайнерской школы, умения работать с текстовым контентом.
Допустим, Вы все же подобрали профессиональный штат: программист, SEO-оптимизатор, дизайнер, специалист по продвижению в социальных сетях, контент-менеджер. Пожалуй, содержать весь этот список специалистов на постоянной основе сможет только очень крупная компания – для всех остальных участников туристического бизнеса рентабельность подобного решения будет поставлена под большой вопрос.

Артём Овечкин: 4 уровня работы в социальных медиа

Артём Овечкин, директор по развитию
агентства интернет-маркетинга «Matik»

Полезное написал Артём Овечкин, директор по развитию агентства интернет-маркетинга «Matik»

Состав работ в области SMM не секрет. Это длинный перечень обязанностей, который начинается с разработки четкого плана и стратегии, определения целевой аудитории и заканчивается - а заканчивается ли? - на анализе конкурентов и завоевании лидеров мнений.

Откройте любую книгу о соцсетях, и вы найдете там устрашающие рекомендации, которые недвусмысленно указывают на то, что SMM - это ежедневная работа на полной ставке.

Но мы-то с вами знаем, что в реальности не все книжные рекомендации соблюдаются, а корпоративными сообществами занимаются по остаточному принципу между другими, более важными делами.

Идеал недостижим? Конечно достижим, достаточно "лишь" найти специалиста, который, засучив рукава, воплотит в реальность все правильные мероприятия в области SMM. Не будем оторванными от жизни перфекционистами. Предложим несколько уровней работы с соцсетями. Каждый из них имеет право на существование и иллюстрирует определенный этап в развитии SMM-стратегии (или, точнее, развития) компании...

Виталий Шендрик: Как защитить репутацию компании в Интернете?

Что делать, если испортить репутацию компании в Интернете может даже школьник? Ответ прост – правильно создавать информационное поле и контролировать его. Как защитить зыбкую цифровую репутацию? Виталий Шендрик SEReputation.ru) дает полезные практические рекомендации.
По официальной статистике поисковой системы «Яндекс», ежемесячно 21 млн. раз люди ищут отзывы о чем-либо в интернете (рис.1). Учитывая, что месячная аудитория поиска «Яндекса» составляет 28 млн. человек, то игнорировать армию сомневающихся покупателей было бы глупо. Это ваши будущие покупатели, которые уже узнали о вашем товаре или услуге, помогите им сделать правильный выбор.
Покупатели ищут информацию для составления собственного мнения Удивляет ли вас эта статистика? Вероятно, нет, так как с большой долей вероятности вы тоже ищите информацию о компаниях, сотрудниках, партнерах, товарах, услугах в поисковиках.

Рис.1 По статистике «Яндекса» со словом «отзывы» люди запрашивают разные слова 21 млн. раз 

С прочным вхождением интернета в нашу жизнь мы все больше ориентируемся на рекомендации людей, чем на голословные заявления с официальных сайтов вроде: «наивысшее качество», «самые низкие цены», «гарантии». Хороший способ убедиться в чем-либо - это воспользоваться предлагаемым товаром или услугой, но есть более эффективный способ – это спросить своих друзей, знакомых и даже незнакомых людей об их опыте.

Немного статистики

· По исследованиям компании Reevoo, отзывы о товарах повышают продажи в среднем на 18%;

· По данным eMarketer, уровень доверия к отзывам покупателей в 12 раз выше, чем к описаниям товаров;